Fernsehnutzungsspuren auf individueller Ebene

Wie wird Ihre Sendung wirklich gesehen?

Eine innovative Methode zur Visualisierung der Schaltverhalten von Zuschauern

Wir sind gewohnt in hoch aggregierten Daten zu denken. Durchschnittliche Sehbeteiligung und Marktanteil täuschen dabei oftmals vor, dass Ihre Zuschauer sich die gesamte Dauer der Sendung sähen. Doch schon die durchschnittliche Nutzungsdauer zeigt: Die ist nicht die Realität, denn Zuschauer zappen und schalten sich, z.T. quer durch die Sender, ihr ganz eigenes Programm zusammen. Dies wird in den individueller Nutzungsspuren sichtbar, die nachzeichnen wie Ihre Zuschauer das Programm geschaltet haben.

Disseration Ole Hofmann (2008): Individuelle Nutzungsmuster von Kindern - Wie ich Kinder durch ihr Programm schalten